BirdLife Kampagne Digitale Kampagne steigert Naturbewusstsein
Im Jahr 2024 startet BirdLife erstmals die Wahl zum Vogel des Jahres für die breite Öffentlichkeit. Valencia entwickelte dafür eine umfassende digitale Kampagne, die sowohl das Voting ermöglicht als auch die Aufmerksamkeit auf den Naturschutz lenkt. Mit einer benutzerfreundlichen Plattform und einer gezielten Social Media Strategie streben wir an, ein breites Publikum zu erreichen und das Engagement zu fördern.
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Die Herausforderung
Die Herausforderung der Kampagne «Vogel des Jahres 2025» bestand darin, ein breites Publikum für die Wahl zum Vogel des Jahres zu mobilisieren und das Bewusstsein für den Naturschutz zu schärfen. BirdLife wollte die Wahl erstmals der Öffentlichkeit zugänglich machen und Menschen aktiv zur Teilnahme motivieren. Dabei galt es, eine visuell ansprechende, benutzerfreundliche Plattform zu schaffen und gleichzeitig eine durchdachte Social Media Strategie zu entwickeln, um eine hohe Reichweite und Engagement zu erzielen.
Vielen herzlichen Dank an das ganze Projektteam von Valencia für den grossen Effort, den es für die Aktion Vogel des Jahres und BirdLife leistet! Ganz grosses Kino!
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Natascha Bisig
Projektleiterin Public Fundraising, BirdLife
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Was braucht es für eine erfolgreiche Kampagne?
Das Vorgehen begann mit einem intensiven Konzeptions-Workshop, bei dem wir gemeinsam mit BirdLife die Ziele der Kampagne definierten. Dabei legten wir besonderen Wert darauf, das Bewusstsein für den Naturschutz in der breiten Öffentlichkeit zu stärken und ein hohes Mass an Engagement zu erzeugen. Zentral war dabei die Entscheidung, die Wahl zum Vogel des Jahres erstmals der Öffentlichkeit zugänglich zu machen. Wir entwickelten ein umfassendes digitales Konzept, das alle relevanten Kanäle einbezog, um eine maximale Reichweite zu erzielen. Neben der Entwicklung einer benutzerfreundlichen Landing Page wurde auch die visuelle Gestaltung der Kampagne sorgfältig geplant, um die Vielfalt der Vogelwelt ansprechend zu präsentieren. Das Key Visual, das durch die gesamte Kampagne führte, stärkte die Wiedererkennung und trug dazu bei, die Botschaft konsistent und eindrucksvoll zu kommunizieren.
Gleichzeitig entwickelten wir eine durchdachte Social Media Strategie, die sowohl auf organische Beiträge als auch auf bezahlte Anzeigen setzt, um die Zielgruppen kontinuierlich zu erreichen. Besonders wichtig ist die klare und verständliche Ansprache, die nicht nur naturinteressierte Menschen, sondern auch die breite Öffentlichkeit mobilisiert. Dabei arbeiten wir in enger Abstimmung mit BirdLife, um die Kampagne durch regelmässige Feedbackschleifen laufend anzupassen und zu optimieren.
Ein Einblick in unsere Lösung
Benutzerfreundliche Landing Page
Die Plattform ermöglicht nicht nur ein einfaches Voting, sondern informiert die Nutzer auch umfassend über die nominierten Vögel, was das Interesse an der Kampagne steigert.
Jetzt voten!Visuelle Konsistenz
Ein durchgängiges Key Visual sorgte für hohe Wiedererkennbarkeit über alle Kanäle hinweg und stärkte die visuelle Identität der Kampagne.
Auf den richtigen Kanälen
Die Kombination aus organischen Posts und bezahlten Anzeigen auf verschiedenen Plattformen hilft, sowohl bestehende als auch neue Zielgruppen anzusprechen und zu aktivieren.
Laufendes Kampagnen Tracking
Durch die kontinuierliche Erfolgsmessung passen wir die Kampagne in Echtzeit an, um ihre Wirkung zu optimieren und bestmögliche Ergebnisse zu erzielen.
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