Sympany Spielerisch zu Leads
Wir durften für die Versicherung Sympany eine digitale Kampagne rund um zwei interaktive Online-Games entwickeln. Im Zentrum standen ein Gewinnspiel, digitale Werbemittel und eine Landingpage, die Nutzer:innen spielerisch durch den Wettbewerb führt.
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Sympany lancierte eine digitale Kampagne mit dem Ziel, Leads zu generieren und die Marke positiv erlebbar zu machen. Wir durften die Versicherung mit Sitz in Basel konzeptionell und in der Realisation begleiten.
Im Zentrum standen zwei Online-Games: ein Memory und ein Glücksrad. Die Teilnehmenden konnten Preise rund um das Thema Italien gewinnen, darunter eine Reise mit KUONI im Wert von CHF 10’000.– als Hauptpreis sowie weitere Sofortpreise.
Wir begleiteten das Projekt von der kommunikativen Idee bis zur digitalen Ausgestaltung. Dazu gehörten die Game-Ideen und das Game-Design, Unterstützung bei der Sponsorensuche, die Entwicklung des Keyvisuals, die Realisation von Werbemitteln und die Erarbeitung der Landingpage.
Die Gewinnspiele
Memory & Glücksrad
Für die Kampagne gibt es zwei unterschiedliche Gewinnspielmechanismen. Ein klassisches Memory, bei welchem es darum geht, die gleichen Bildpaare zu finden. Sowie ein Glücksrad, bei welchem Nutzer:innen einen Sofortpreis gewinnen oder an der Hauptverlosung teilnehmen können.
Die beiden Mechaniken wurden bewusst unterschiedlich konzipiert und im Rahmen eines A/B-Testings eingesetzt. Bereits in der Konzeption entwickelten wir unterschiedliche Customer Journeys und User Flows, um verschiedene Nutzerbedürfnisse optimal abzuholen.
Während das Memory auf eine längere Interaktion setzt und die Auseinandersetzung mit der Kampagne fördert, richtet sich das Glücksrad an Nutzer, die schnell und unkompliziert am Wettbewerb teilnehmen möchten.
Durch das A/B-Testing beider Varianten konnten wir Erkenntnisse über das Nutzerverhalten gewinnen und die Kampagne gezielt optimieren.
Engagement durch Relevanz
Digitale Kampagnen stehen oft vor derselben Herausforderung: Sie müssen in kurzer Zeit auffallen, User involvieren und aktivieren. Für Sympany entwickelten wir einen spielerischen Zugang, der Neugier weckt, zur Teilnahme motiviert und sich über verschiedene digitale Kanäle ausspielen liess.
Die Kampagne wurde rund um das Thema Italien aufgebaut. Dieses inhaltliche Dach bot sowohl Relevanz bei der Zielgruppe als auch eine zugängliche Erlebniswelt, die wir in einem stimmungsvollen Gesamtauftritt vereinten.
Mit der Kampagne schafften wir einen einfachen und sympathischen Zugang, der Sympany digital erlebbar macht und Nutzer:innen spielerisch aktiviert.
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Niklas Dunke-Estepa
Digital Consultant, UX Designer
Valencia für Sympany
Unsere Leistungen im Detail
Kommunikative Leitidee
Gemeinsam mit Sympany entwickelten wir in einem Workshop die kommunikative Leitidee der Kampagne mit dem Hauptziel, Leads zu generieren.
Basierend darauf entwickelten wir unterschiedliche Customer Journeys und User Flows, welche die Reise der Zielgruppe aufzeigt. Basierend darauf haben wir die Games konzipiert.
Naming & Visual
Valencia entwickelte den Inhalt der beiden Games sowie die dazugehörigen Namings und ein Keyvisual, welches die Idee visuell auf den Punkt bringt und die italienisch inspirierte Preiswelt aufgreift.
Landingpage
Die Landingpage wurde als zentraler Ort der Kampagne aufgebaut. Sie verbindet Teilnahme und Informationen in einer klaren Userjourney. Die Landingpage der Kampagne lautet Sympany Wettbewerb Lucky.
Digitale Werbemittel
Für die Ausspielung über Blick, 20 Minuten, Meta und den Sympany Newsletter wurden Werbemittel erstellt, die visuell auf das Kampagnendesign einzahlen und zur Teilnahme am Wettbewerb führen.
Sponsoring
Valencia unterstützte Sympany zudem bei der Suche nach passenden Sponsor:innen, um die Gewinnmechanik mit Preisen und Partnern zu stärken.
Eine digitale Kampagne, die zur Teilnahme einlädt
Das Ergebnis ist eine aktivierende Kampagne, die Sympany über spielerische Interaktion erlebbar macht. Die Kombination aus Online-Games, attraktiven Preisen, starkem Keyvisual und überzeugenden Werbemitteln schafft eine klare Userjourney. Von der ersten Aufmerksamkeit bis zur Teilnahme bleibt die Kampagne einfach zugänglich, visuell konsistent und auf das Wettbewerbserlebnis ausgerichtet.
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Game on!
Willst du deine Zielgruppe spielerisch überzeugen? Wir begleiten dich von der Idee bis zur Erfolgsmessung.