«Coopzeitung mag» Ein Magazin für Millennials

Mit dem Wegfall der Coopzeitung Weekly, welche mit der Printausgabe von 20 Minuten eingestellt werden musste, entstand für die Coopzeitung eine Lücke im Medienmix. Ein neues Format musste her. Eines, das die wichtige Zielgruppe der 30- bis 45-Jährigen erschliesst und langfristig attraktiv ist. Die Lösung: «Coopzeitung mag», die hybride Kommunikationsplattform aus Print-Magazin und digitalem Newsletter. «Coopzeitung mag» holt Millennials ab und funktioniert wie eine Brücke zwischen scoop! für die Gen Z und der etablierten Coopzeitung.

Valencia durfte Coop in der visuellen Konzeption begleiten und beraten. Das Besondere und besonders Tolle an dem Projekt: Es gab wenig Vorgaben für Farben oder Gestaltungselemente. Für unsere Kreation gab es also maximalen kreativen Spielraum!

Das Projekt wurde von Beginn an kollaborativ und gemeinsam mit der Kundin umgesetzt. Ein klar definiertes Timing mit regelmässigen Feedbackschleifen sorgte dafür, dass Entscheidungen schnell getroffen und ohne Reibungsverluste in die Gestaltung und Umsetzung überführt werden konnten. Konzeptuelle Grundlagen und Inhalte wurden laufend geschärft, während gestalterische Ideen früh visualisiert und gemeinsam diskutiert wurden. Rückmeldungen flossen direkt in die Arbeit ein und Änderungen wurden zeitnah gemeinsam eingeordnet und entschieden. Besonders wertvoll war die enge Zusammenarbeit mit den Teams auf Kundenseite. In entscheidenden Phasen arbeitete Valencia direkt vor Ort am Coop Hauptsitz mit Redaktion und Layout zusammen, um möglichst effizient zu sein. Gleichzeitig wurden alle organisatorischen und technischen Rahmenbedingungen berücksichtigt, etwa beim sicheren Zugriff auf Redaktionssysteme und digitale Assets. So entstand ein gemeinsamer Arbeitsprozess mit kurzen Entscheidungswegen, hoher Verbindlichkeit und einer spürbaren gemeinsamen Verantwortung für das Ergebnis.